夏日的盱眙，從人頭攢動的美食街區(qū)到熱門旅游景區(qū)象山公園，空氣中涌動著的足球賽事熱潮、彌漫著的小龍蝦香氣，點燃了全民消費的熱情。

進入暑期以來，盱眙縣搶抓文旅消費黃金期，以“盱眙龍蝦美食季”為引擎，巧做“文旅+”文章，引爆全域消費熱潮。

“文旅+賽事”，激發(fā)城市消費活力

“‘蘇超’開賽后，我們店天天排長隊，生意特別火。”位于尅街的蝦爽盱眙旗艦店負責人董奎說。當江蘇省城市足球聯(lián)賽的激情與盱眙小龍蝦的鮮美相遇，整個城市便沉浸在了人聲鼎沸的觀賽狂歡之中。

盱眙縣在尅街設(shè)置“蘇超”第二現(xiàn)場，讓球迷們一邊為綠茵場上的精彩吶喊，一邊大快朵頤地“尅”龍蝦。據(jù)統(tǒng)計，6月以來，尅街已吸引游客超30.4萬人次，餐飲營業(yè)額約684萬元，較去年同期顯著增長。

盱眙縣圍繞“蘇超”做足文章，多措并舉激發(fā)消費市場活力。聯(lián)合美團發(fā)放惠民消費券，發(fā)動全城商家疊加折扣，尅街直播、啤酒派對、搖滾駐唱等活動輪番登場，讓足球激情與市井煙火完美交融。在淮安隊主客場推出品蝦活動，讓球迷暢享盱眙美味，“圈”出消費新熱點。

“文旅+新業(yè)態(tài)”，新場景帶來新體驗

盱眙縣的山水人文資源通過新業(yè)態(tài)煥發(fā)新光彩。天源控股集團運營的鐵山寺、明祖陵、第一山等景區(qū)成為今夏親子游、研學游、戶外游的熱門目的地。

創(chuàng)新業(yè)態(tài)層出不窮。用好第一山片區(qū)旅游資源稟賦，打造象山公園“深藍之眼”IP，不僅改造了象山公園主入口、外部圍網(wǎng)等基礎(chǔ)設(shè)施，還采用商業(yè)化運營模式，引導(dǎo)私營主體參與公園運營，布局“礦”野咖啡、水域消費、戶外露營等項目。5月份投入運營以來，累計接待游客約17萬人次。

鐵山寺景區(qū)開展“螢火之夏”親子之旅活動、第一山景區(qū)開展拓片研學體驗活動、明祖陵景區(qū)開展水杉林竹筏漂流活動……這些差異化主題活動形成互補效應(yīng)，吸引大量游客打卡。此外，盱眙縣利用鐵山寺古城中學研學基地，聯(lián)合研學機構(gòu)，開發(fā)“鐵山寺—第一山—明祖陵”研學游路線，并配套制定研學課程。今年上半年，鐵山寺景區(qū)游客量同比增長29%，其中6月單月接待量突破5萬人次。

夜幕降臨后，盱眙的文旅活力持續(xù)迸發(fā)。通過創(chuàng)新打造“夜經(jīng)濟+長線游”模式，系統(tǒng)開發(fā)第一山夜游、江淮周末小劇場、街區(qū)創(chuàng)意市集等多元業(yè)態(tài)，打造“白天觀景、晚上看戲”的全時旅游體驗。整合全縣文旅資源，推出“觀賽+文旅”主題線路，讓“流量”變“留量”。

強化宣傳，文旅品牌更響亮

“除了巨好吃的小龍蝦，還有超級美的象山公園。”知名演員顏丹晨在深度體驗盱眙的美食美景后，在抖音平臺留下了這段文字。今年以來，天源控股集團在宣傳推廣上持續(xù)發(fā)力，讓“文旅+”的故事傳得更遠。

依托“盱眙文旅”“文旅盱眙”抖音號、視頻號及小紅書平臺，精準投放新媒體作品，展示盱眙的山水畫卷、千年文脈、誘人美食和熱鬧民俗。上半年，累計發(fā)布182條短視頻，單條最高瀏覽量突破2000萬+。

與本土千萬級網(wǎng)紅周小帥開展深度合作，聯(lián)合推出“探秘明祖陵”視頻，瀏覽量突破1700萬+；借助寵物經(jīng)濟熱潮，授予“小米”盱眙萌寵推薦官稱號，并發(fā)布系列視頻，總播放量超3000萬+。精心策劃的主題宣傳和多樣話題，持續(xù)提升盱眙在全國文旅領(lǐng)域的知名度與影響力。此外，龍蝦節(jié)期間，邀請3位百萬級抖音博主連續(xù)三天走進“文旅盱眙”抖音直播間，宣傳盱眙龍蝦節(jié)及盱眙風土人情，首日直播累計曝光116.6萬次，直播間訪問人數(shù)達24.2萬，有效提升了龍蝦節(jié)的熱度。

這個夏天，天源控股集團以龍蝦為媒，以“文旅+”為筆，以賽事、新業(yè)態(tài)為墨，在山水之間繪就了一幅活力四射的消費圖景，點燃了消費熱情，讓“流量”轉(zhuǎn)化為實實在在的“留量”，為夏日經(jīng)濟注入澎湃動能。

■記 者 姜彩蘭 劉 夢，通訊員 蘇 昊