四月淮安，春和景明。4月13日，2025淮安西游樂園淮安馬拉松暨大運河馬拉松系列賽（淮安站）舉行。在這場全城狂歡的體育盛事中，市文旅集團以“文旅賦能賽事，賽事點亮城市”理念為核心，在市場運營、文化展示、氛圍營造等方面精耕細作，用汗水與創(chuàng)意描繪出一幅“體育+文旅”融合發(fā)展的畫卷。從賽前籌備到賽中賽后的優(yōu)質服務，文旅人用細節(jié)書寫對城市的熱愛，讓淮馬成為感受淮安溫度的文化之旅。

●市場運營：織就賽事保障的精密網絡

作為賽事市場運營的“調度師”，市文旅集團賽前一個月便進入高效備戰(zhàn)狀態(tài)。市場運營部對照進度表，細化招商、布展、物資籌備等事項，迎接這場“城市大考”。

在招商環(huán)節(jié)中，市文旅集團帶著融入運河文化與西游元素的“淮馬招商手冊”走訪企業(yè)，積極募集資金和物資，市場化募集資金較去年增加300.5萬元；新成立淮安市全域文體產業(yè)發(fā)展有限公司，標志著淮安體育賽事運營邁向市場化、專業(yè)化的道路。

領取物資的大廳里人潮涌動。參賽包內的“淮安通關文牒”收錄“淮揚小吃手繪地圖”、特色物產；完賽包則有非遺剪紙、海棠米糕、今世緣小酒、冷吃蝦和包裝上印著運河船工插畫的淮安大米，向選手發(fā)出淮安的“味覺邀請函”。

贊助商權益落地現場，盡顯“細節(jié)控”特質。12萬份宣傳單頁融入西游元素，伊利優(yōu)惠券印在“金箍棒”卡片上，順豐抵扣券設計成“筋斗云”圖案。5個贊助商“加油站”點位各具特色，國聯(lián)便利店站點搭建迷你“漕運碼頭”，西游樂園打卡點有人偶合影，商業(yè)合作與城市文化緊密融合。

●特色展示：體現淮安魅力的立體窗口

賽道起點旁的“淮安制造”展位如同“文化櫥窗”，16個特裝展位與30個標準展位陳列著悅豐晶瓷、利民牙膏、大運河肥皂等展品，既有帶著歷史厚重感的“老字號”產品，也有充滿現代創(chuàng)意的文創(chuàng)產品。

互動體驗區(qū)的“淮馬限定版自助文創(chuàng)冰箱貼”吸引了跑友——掃碼上傳參賽照片，即可在運河標語、景點手繪等模板中進行定制，背面還有運河船工剪影。上海跑友李先生說：“這個物件雖小但花了心思，能讓我跟朋友分享淮安故事。”

淮揚菜美食展位里，軟兜長魚在鍋中散發(fā)香味，油端子炸得金黃酥脆。淮揚菜集團的“移動廚房”每天接待數千食客，身著圍裙的廚師講解：“陽春面用‘跳面’，湯頭熬四個小時，配淮安茶馓才地道�！北本┡苡褟埾壬�感嘆：“味道和課本里的淮揚菜一模一樣，鮮香不膩！”

淮安大運河板閘遺址公園板閘文化體驗中心毗鄰賽道。館外，啦啦隊表演精彩的節(jié)目；館內，全息投影重現板閘舊時繁華，商船往來、漕工搬運的場景栩栩如生，系統(tǒng)展示淮安漕運文化基因。

●活力啦啦隊：與選手共筑城市風景線

清晨7點，賽道沿線各個啦啦隊點位陸續(xù)活躍起來。靜園路等網紅賽道處處展現著淮安文旅人的巧思——他們將城市文化融入為參賽選手加油的細節(jié)，通過特色展示牌和暖心互動，讓每個點位都成為傳遞城市溫度的窗口�！斑\河之都，文旅賦能”“奔跑淮安，幸福平安”……市文旅集團精心組織百余人的啦啦隊，以飽滿的熱情為選手們加油助威。在啦啦隊成員熾熱的目光和充滿熱情的加油聲中，選手們奮力奔跑，構成了一道動感十足的城市風景線。大家或揮舞著印有淮安特色元素的旗幟，或擊打出充滿節(jié)奏感的鼓點，用多樣的形式為選手們加油助威，共享馬拉松的樂趣。

啦啦隊身后的“移動創(chuàng)意站”里，文旅設計師把清江浦樓、漕運門等地標微縮成可翻轉的“加油牌”，正面是建筑線描圖，背面印著對應的歷史典故，給選手們留下深刻印象。

●選手參賽：“文旅方陣”踐行體育精神

當發(fā)令槍響，來自市文旅集團的10余名參賽選手與其他跑者一同沖出起點。他們中有市文旅集團子公司管理層和部門業(yè)務骨干，也有景區(qū)的講解員，不同的崗位，同樣的熱情，他們在賽道上組成了獨特的“文旅方陣”。選手盧桃娣說：“市民自發(fā)組織的啦啦隊在道路兩側和參賽選手擊掌互動，志愿者為每一位完賽選手送上祝賀，這份熱情讓我懂得參加這場賽事不僅能挑戰(zhàn)自我，更能用心感受家鄉(xiāng)的溫度�！边x手胡艷艷說：“淮安馬拉松讓許多人愛上馬拉松，如果一生只能跑一場馬拉松，我覺得淮安馬拉松就是最好的選擇。”選手孫宇潔認為，人生猶如馬拉松，關鍵不在于起跑時的爆發(fā)，而在于起跑后的堅持。“‘跑馬’路上感到力竭的時候不再關注終點，而是專注于腳下的每一步，每一次提速和降速，都能帶來內心的喜悅與激動。”孫宇潔說。

“老文旅人”何麗萍連續(xù)五年參加淮馬服務，賽前通宵搬運3000個參賽包，肩膀都磨出了血泡，次日聽到選手們說“服務貼心”，覺得一切都值了�！绑w育與文旅精神相通，都是堅持奉獻，為他人帶來美好體驗�！焙嘻惼颊f。

●誠邀暢游：文旅融合續(xù)寫淮安故事

賽事落幕，淮安精彩繼續(xù)。市文旅集團為參賽選手提供“跑完一場賽，玩轉一座城”福利：推出河下古鎮(zhèn)等12個景區(qū)的超值聯(lián)票，25家酒店的“淮馬特惠房”提供淮揚菜早餐……完賽包內的“淮安文旅手繪地圖”印著景區(qū)的信息與邀請：“慢下腳步，讓淮安的風告訴你，什么是‘來了就不想走’�！�

賽事組委會辦公室里，市文旅集團淮馬團隊召開了工作總結會，倒計時牌為下一屆淮馬進行讀秒。選手留言“最有溫度的賽事”“帶爸媽來旅游”，是褒獎更是工作的新起點。市文旅集團相關負責人說：“我們用體育為筆、文化為墨，讓更多人走進淮安�！�

2025年淮馬，從賽事組織到沿線服務，文旅人以行動詮釋“自豪”——為城市、為文化、為全力以赴的自己。當終點線成為文旅融合新起點，淮安的故事將通過更多人的腳步續(xù)寫輝煌。

■融媒體記者 吳海濤 通訊員 張弢